文/ 金错刀频道

汽车圈从不缺吹牛。

有扬言“FF91是全球唯一高出特斯拉一个档次”的贾老板。

【资料图】

有跟同行打嘴炮的。理想夸自己是“500万元内最佳SUV”、小鹏说自己是“接棒保时捷”。

但论吹牛的程度，谁也没有这个品牌奇葩，它直接祭出了一个大杀招：帮车主多活30年。

它就是创维汽车。

创始人黄宏生还喊出：“创业者的寿命平均会缩短10岁，但用了创维汽车后，将会延长30岁！”、“智能化系统一出来就超越了特斯拉”。

就在不久前，创维汽车立下了flag：要在2025年实现25万销量，虽然去年它只有2万。

有网友调侃，“我长不长寿不知道，但我的钱包一定不长寿。”

看起来极不靠谱的创维汽车，为啥这么敢吹？

最奇葩造车：

“开上创维车，高血压糖尿病都好了”

创维汽车创始人黄宏生，无论说话还是做事，都是相当的豪迈。

为新车造势时，黄宏生曾经语不惊人死不休：

“多活30岁，在车里待24小时不死人！”

只为创业者的健康而造车，这种独特定位，的确是汽车历史上前所未有。

之所以死磕健康牌，还要从黄宏生的前半生说起。

1988年，黄宏生一个人跑去香港，靠着筹措的3万元，申请到了日本东芝电视遥控器的代理权，赚到了第一桶金。

多年后，他被誉为彩电大王，创办的创维集团年营收超500亿。

其中，创维曾经在过度竞争的彩电行业里看到了电视对眼睛的危害，推出了不闪烁的健康概念，这也让它获得了不少好评。

这让黄宏生意识到健康的重要性，他自称保护眼睛更大的突破还是新能源汽车，开始从家电转做汽车。

有多健康呢？按照官方描述，这辆车开发出了独有的主动睡眠促进技术，新车配备了智能脑电波催眠眼罩，引入脑机接口技术。

为了证明自家汽车的确有奇效，黄宏生直接拿自己举例，“电动车把我的高血压、糖尿病治好了，我感觉到我的精力已经回到了30岁的年龄。”

新车的名字也干脆直接换成：“智健合一版”、“明心健康版”、“净心智慧版”。

创维汽车还发明了一个词：“主动健康”，还有1.0到4.0版本。

官方的说法是，“推动汽车座舱从被动健康向主动健康持续转型。”

总之，在创维汽车的逻辑里，一切都能自圆其说。诸多buff加身，让创维汽车就此在大保健的路上越来越狂飙。

那么这款车卖的怎么样呢？

联合创始人贾凡透露，截止到2022年底，创维汽车已累计销量超过2万辆，其中70%的用户都是创业者。

虽然跟蔚小理的差距还很大，跟哪吒、威马等汽车比起来也是毫无存在感。

但创维对未来可以说是信心满满，提出1-3-3-3战略目标，“发展路径逐步清晰”：

未来再投300亿，下一步冲击资本市场，成为全球汽车前十，市值迈上3000亿元大关！

对于这3000亿，黄宏生的说法是：

“也没有要求跟比亚迪平起平坐，只是比亚迪市值的三分之一而已。”

卖不动汽车，却想干成世界前十

一直给自己加油打气的创维汽车，还是逃不过残酷现实的暴击。

一个月销数据，掀开了创维汽车的遮羞布：公司1月和2月的销量分别为791辆和1153辆。

原来这些年，创维汽车的销量惨淡，别说自己的flag被打脸，同行都不把它当对手。

新车销量低迷、持续亏损，这些问题同行也有过，可偏偏为什么就是创维汽车这么惨？

第一，新能源鼻祖，起大早却赶晚集

创维造车，其实还是有先发优势的。

早在2010年，创维就踏入了汽车圈，那时候，蔚小理还没成立。

最开始创维汽车不叫创维，而是一个跟品牌八竿子打不着的名字：开沃。

开沃公司后来又推出了天美，直到2019年才真正改名为创维品牌，注重打造形象，而这个时候，也是新能源车企最卷的一年。

改名之前，创维似乎并没有全力以赴造车的心。

它起初是以收购为主，还重组南京金龙客车，不怎么打广告，很多人都不知道这是创维造的车，还有人质疑金龙在骗国家补贴。

开沃汽车也没有一家直营店，只依赖经销商，靠朋友圈周边安利，原因是“直营店烧掉了利润”。

找合作公司，事先也没做好足够的调查，最后电池企业破产，导致车厂也跟着脱产。

错过占领用户心智的红利，结果不难想象，在众多对手夹击下，创维汽车市场反响平平，到2021年3月，销量还不到700辆。

第二，“老人汽车”，却想冲刺世界前十

创维汽车的设计，也被不少人诟病。

有用户无情吐槽，这不是给创业者，而是给老年人造车。

创维引以为傲的12.8英寸中控屏，被人直指整个操作界面像是一台老人机。

有自媒体“车轱辘”试驾过一周的创维汽车，表示不仅底盘调教差，甚至试驾车的车内异味浓烈刺鼻。

售价15.28万的入门版车型，工信部续航里程只有410公里，配置方面也是一言难尽：入门版车型竟然没有倒车影像、定速巡航、电动座椅这些基础配置，甚至全车只有2个喇叭，这个配置水平仅次于五菱宏光MINI EV。

还有律师认为，黄宏生口中的“寿命延长30年”是在贩卖焦虑，没有实际数据支撑，涉嫌消费欺诈，所谓的养生和健康理念，更像是噱头。

但这些吐槽，在冲刺世界前十的目标下，黄宏生都顾不上了。

第三，养生汽车，安全测试竟不及格

除了以上问题，创维汽车其实还有一个最为致命的槽点。

素有“五星批发部”称号的中汽测评，在公布的C-NCAP碰撞测试中， 创维直接拿到“一星级”的成绩，这也是实施新版碰撞规程以来，第一款获得一星评价的车型，在乘员保护、主动安全上的得分完全不及格。

这一切，在创维还没更名前的天美ET5身上已经有所体现。

在被问到ET5的卖点时，就会亮出“没有一氧化碳”、“一键躺平”等不明觉厉的模式，但关于汽车最重要的续航、驾驶安全功能，黄宏生一概没有解答。

外观被嘲土、硬件跟不上，哪个也比不上忽视安全，最劝退用户。

汽车卖不动，的确不冤。

彩电大王做汽车，

吹的牛要怎么收场？

过去，很多家电企业，都有造车梦。

奥克斯、美的、格力、格林柯尔......不少家电企业都一股脑扎进了跨界造车的热潮，毕竟孩子多了好赚钱。

基本都是从零件入手，要么从空调压缩机入手，要么开发智能座舱。

造整车的玩家，只有格力和创维，但格力在汽车领域的成果寥寥，最后不了了之。

造车阵营只剩下了创维，谁都没想到，它居然一路撑到了现在。黄宏生还自信满满，“新能源造车就像是带轮子的家电那么简单。”

之所以如此自信，是创维找到了一个差异化卖点——健康，并维持了许多年。

在充满年代感的《我的中国心》音乐中，黄宏生激昂表示，要“打造8000万创业者的健康车”，因为“创业者最大的挑战往往不是金钱，而是健康”。

但刀哥想问，人们买车的痛点到底是什么？

不就是在保证安全的基础上，图驾驶更流畅、油耗更低、外观更时髦么？

谁也不会把买车，跟睡个好觉、变年轻联系在一起。

创维汽车标新立异的健康定位，看似是创新，实则是个伪痛点。

甚至很多人还会质疑是智商税，从销量反馈来看，它将“保健”作为卖点的做法，也让外界一头雾水。

汽车行业远没有黄宏生说的那么简单。如今，美的、海信、海尔都已经明确了供应商，觉得跟整车厂合作才更实际，不会自己擅自造车。

跟美的、海信远不是一个体量的创维，为何非要死磕一个看起来极不靠谱的卖点？

归根结底，还是因为没钱。

黄宏生曾诉苦，“我造车所缴的学费不在10亿之下”。

但这个钱，扔到新能源汽车大洞里，连个水花都溅不起来。

众所周知，新能源的技术有多烧钱。蔚小理要做的三电系统、智能驾驶，都是动辄几十几百亿的规模。

别说投入研发了，连建个直营店创维都嫌花钱，所以一直以来，在关键技术上，创维汽车都是乏善可陈。

第二款车创维HT-i，直接搬运了比亚迪的技术，其发动机、动力总成、电池都是来自比亚迪，价格也略低。比亚迪都想不到，自己还会有平替的这一天。

因为没钱，创维汽车还不建直营店，搞起了合伙人模式。

最荒诞的是，这个合作模式下，想运营创维汽车的体验中心，先交钱，还得自己有店、有营销能力，才能成为创维汽车的经销商，帮它卖车。

如此来看，创维汽车月均1000余辆的销量，很大一部分还是体验中心自己贡献的。

当拼资本、拼市场、拼技术都无法快速突破时，创维汽车只能走起了捷径：拼噱头。

结语：

中国人最在乎什么？

黄宏生的回答是，“一个时刻保持能量、深度睡眠的空间，将助力百岁人生的实现。”

这话听起来夸张，但其实没错，每年有3亿国人失眠，催眠成了大生意，也催生了无数大师。

有聊天催眠的，也有一个眼神催眠的。

但买个车就能催眠的实在不多见。很多人都想知道，这么奇葩的车，究竟是谁在买？

除了与地方合作网约车贡献之外，这些年，创维汽车在海外卖的还不错。

在土耳其，它的市占率竟然有14%，仅落后奔驰5个百分点。

这还是因为创维集团的渠道优势，早在十几年前，新势力还没出现时，他们就在当地拿订单了，以贴牌换标的方式，率先登陆德国和北美抢市场。

但现实依然很残酷，创维汽车总共才卖2万辆，离25万的目标还差得远。

今年67岁的黄宏生，还要“再奋斗30年”。未来，与其替用户操心睡眠，不如先替自己想想：

为卖车吹过的牛，还能怎么收场？

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本篇作者 |江源