强者虽恒强，但也出现了松动迹象

五一余额即将清零，又到了小伙伴们晒图 PK 的时刻。不得不说，这个假期还真是 " 穷家富路 " 带动 " 吃住行游购娱 " 全链繁荣，令人意犹未尽。

(资料图片)

根据携程《2023 年五一出游数据报告》显示，五一假期期间，国内景区门票同比增长 9 倍，较疫情前 2019 年增长超 2 倍。在高涨的出行情绪带动下，无论是热门城市还是网红景点，都在五一假期迎来 " 看山海也看人海 " 的人潮涌动盛况。

记得节前，竞核发布了一文中提到，除了传统出游外，各大游戏公司在五一前后，也为玩家们带来了丰富有趣的线下体验。

例如米哈游、鹰角狂卷上海地铁站；广州 29th、上海 CP29 漫展聚集了库洛、盛趣、吉比特、诗悦网络等热门厂商；腾讯、网易奔赴武汉、洛阳包场开盛宴。当然，线上还有各种游戏五一福利。

此前竞核觉得，随着厂商旗下游戏在五一期间开启线上线下活动，产品商业化数据应该会大幅提升。但多位游戏发行线从业者表示，这个假期并不一定是冲榜的好时机。

他们认为，一方面，五一很多人会选择出游，游戏市场会被压缩；另一方面，今年五一也是人们 " 脱口罩 " 后，第一次集中释放情绪的重要节点。因此，对于很多游戏产品来说，期间商业化数据或会受到影响。

为此，值 2023 年五一 " 总结回顾日 "，竞核统计了头部经典产品、明星厂商新作期内数据表现。另外，对于假期间内以及五一后的行业大事件，竞核也稍作盘点。希望能为小伙伴们，节后收心工作提供准备。

崩铁国服首月流水或超原神

考虑到节前多款热门大作上线，以及游戏厂商在五一期间相继开展线上线下活动。关于游戏产品部分，本文将聚焦国内市场。

七麦数据显示（文中所有数据图，均有时效性，皆为截至发稿前数据），4 月 29 日 -5 月 2 日（2023 年五一假期前四天）崩铁在 iOS（手机）端预估流水月 730 万美元，近七日日均收入 197 万美元。

如果不考虑游戏收入会随周期（游戏度过新品期，流水可能会下滑；又或许产品持续运营能力强，商业化表现稳定）影响，仅在 iOS（手机）平台，该作在国内月收入约 4 亿元。此外，按照国内安卓和 iOS 用户 7:3 的比例来测算，崩铁国内首月流水应该超过 10 亿元。

结合此前第三方研究机构对《原神》国内首月流水 5-7 亿的判断，综合而言，崩铁或将达到甚至超过当初原神的水平。

值得提出的事，除了米哈游崩铁外，五一期间，网易游戏《蛋仔派对》、腾讯《合金弹头：觉醒》等也取得了十分亮眼的表现。

五一期间，前者 iOS 畅销榜排名最高上升 14 位至 Top4，前四天在 iOS（手机）端收入 415 万美元；后者短期内重回 iOS 畅销榜 Top5，前四天在 iOS（手机）端收入 309 万美元。

结合 DataEye 等第三方平台统计的买量数据，以及游戏官方运营内容来看。二者在五一期间，皆未进行大手笔买量，游戏商业化数据提升，或主要源于游戏自身运营内容的效果。例如《蛋仔派对》推出了 " 疯狂乱斗 "、彩虹币免费大放送等新玩法、新活动；《合金弹头：觉醒》开启全民挑战赛、灯神许愿等新内容、新福利。

此外竞核认为，或是得益于《蛋仔派对》的休闲竞技属性，以及《合金弹头：觉醒》轻松愉快的碎片化体验。两款产品因此能在五一出游高峰获得亮眼表现。

值得提出的是，随着米哈游《崩坏：星穹铁道》、网易游戏《蛋仔派对》、腾讯游戏《合金弹头：觉醒》等新作，以及《王者荣耀》《原神》《梦幻西游》手游《明日方舟》等经典产品在五一期间 " 加班打工 "，也压缩了其它游戏获取空间。

此外，横向对比来看，相较前几年，2023 年五一头部游戏流水略有下滑。这或多或少也验证了，文前多位发行线从业者的判断。

头部游戏流水出现同比下滑

2023 年五一假期期间，腾讯旗舰游戏产品集中发力。

包括《王者荣耀》《和平精英》《火影忍者》《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《穿越火线：枪战王者》《合金弹头：觉醒》等，均进入国区 iOS 游戏畅销榜 Top10。

4 月 30 日，腾讯游戏甚至占据了 Top10 榜单七个席位。只能说，这或许就是所谓 " 强者恒强 " 的表现了。从整体榜单来看，期内包括腾讯游戏、网易游戏、米哈游、灵犀互娱、鹰角网络、诗悦网络等，组成了强榜前十阵容。

与前文提到的头部新游类似，这些经典产品在五一期间也推出了相应的节点运营内容。例如《王者荣耀》" 五五朋友节 " 系列活动、《和平精英》" 星际浪客 " 系列活动；《梦幻西游》手游 " 聚宝盆 "、" 洪福礼铺 " 五一系列活动等。

值得提出的是，虽然各家均打出 " 福利满满 " 的假日营销招牌，但在收入上并未能再次实现突破。

如上图所示，包括《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《原神》《明日方舟》《三国志 · 战略版》，相比去年五一前 3 天（iOS 手机端），产品流水均出现不同幅度下滑，同比下降幅度最大超过 50%。

其中，灵犀互娱《三国志 · 战略版》、鹰角网络《明日方舟》自 2020 年以来，五一前 3 天流水呈持续下滑趋势。

当然，如果我们将时间区间稍作拉长，有些产品也实现了 " 节假日三倍薪资 "。根据七麦数据统计，4 月 29 日 -5 月 1 日，《明日方舟》在 iOS 手机端预估流水约为 148 万美元。但 4 月 29 日 -5 月 2 日，该作流水预估约为 329 万美元。

简单换算下，《明日方舟》5 月 2 日在 iOS 手机端预估流水约为 181 万美元，超过前 3 天总和。如果以平均值测算，5 月 2 日该作收增长了 3.6 倍，妥妥的 " 三倍薪资 "。这或多或少得益于，期内《明日方舟》开启了四周年庆典 -SideStory「孤星」限时活动。

不过整体而言，2023 年五一期间，头部游戏流水相比前几年还是略有下滑。竞核认为，影响或主要来自三个方面：今年五一显现出游热潮，甚至超过疫情前 2 倍水平，用户游戏时长被压缩；崩铁、蛋仔派对、合金弹头等新游戏，在五一期间发力，抢占了一部分用户。

另外，中国游戏市场早已过了人口红利期，垂直市场盘子再拓展空间有限。而在近期游戏产品市场变化中，竞核也有了不一样的期待：强者虽恒强，但也有所松动，未来游戏市场格局或将迎来新变化。

节内与节后值得关注的事情

聚焦头部竞争，观察行业趋势。

五一期间，除了头部产品之间 " 摩拳擦掌 " 外，游戏行业也出现了 " 新趋势 " 以及 " 新事件 "。

例如 CP29、29th 漫展，腾讯游戏超级世界（TGC）、明日方舟嘉年华活动火热开办，一票难求；《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》狂卷上海地铁站广告，争抢线下 " 买量关口 "。

竞核认为，2023 年线下游戏产品 / 品牌营销，已经拉开重启序幕。此前竞核在《中国游戏地理，五一出游’入坑‘指南生放送》一文中，也进行了简单整理，无论是腾讯、网易、米哈游等头部厂商，还是鹰角、库洛、盛趣、巨人等 " 超新星 " 和 " 老传统 "，均在积极投入。

笼统点说，2023 年游戏行业买量，除了 " 抖音—微信 " 小游戏、" 直播带货 " 模式，线下或将成为厂商必争之地。

谈及买量，五一期间还发生了一件大事：网易《率土之滨》vs 灵犀互娱《三国志 · 战略版》3 年官司迎来终局，前者胜诉获赔 8 万，后者官方发文致歉。这也给行业给予了一定警示，即促进行业良性发展、良性竞争，应从自己做起，大厂更应做好行业表率。

再看五一节后，大厂财报、年度活动以及超级产品，即将纷沓而至。还没准备好的小伙伴，请接着往下看。

头部厂商动向、变化，关乎行业趋势。

根据腾讯投资者关系官网信息显示，5 月 17 日腾讯将公布公司 2023 年第一季度业绩报告。按照以往惯例，网易在 5 月 20 日前后也将公布 Q1 财报，并举办一年一度的网易 520 游戏发布会。

厂商旗舰产品，玩家兴趣本源。

聚焦下周游戏产品上新侧，即将开测或上线的大作包括：任天堂《塞尔达传说：王国之泪》、腾讯游戏《战地无疆》、三七互娱《最后的原始人》、快手游戏《西行记 燃魂》、B 站游戏《艾塔纪元》、紫龙游戏《第七史诗》等。

其中最受关注的（没有之一）是，任天堂将于 5 月 12 日正式发售的塞尔达 IP 系列新作——《塞尔达传说：王国之泪》。

竞核曾在一文中表示，无论是充满想象力的地图垂直设计，还是交互上 " 涌现 "x" 创造 " 的突破之举，该作均展现出包容玩家所有想法的可能性。

5 月 12 日，让我们一起见证新 " 神 " 降临。这或许就是五一快乐的延续。